Tourisme et fréquentation en baisse pendant les Jeux Olympiques 2024 : défis et opportunités

À l’approche des Jeux Olympiques de Paris 2024, une question surgit dans les esprits des experts du tourisme : la France assistera-t-elle à une baisse de visiteurs en raison de cet événement monumental ? Tandis que certains prédisent un effet d’éviction remarquable, d’autres voient en cette année ambitieuse une multitude de perspectives économiques pour la région. Aujourd’hui, nous allons explorer ce phénomène, réfléchir sur ses implications pour le secteur du tourisme et mettre en lumière les solutions possibles offertes par la formation spécialisée.

Par la rédaction, publié le 01/08/2024

L’effet d’éviction : mythe ou réalité ?

Lorsqu’on parle d’effets d’éviction dans le cadre des événements majeurs tels que les Jeux Olympiques, il est essentiel de se pencher sur quelques exemples historiques et analyses contemporaines. L’effet d’éviction décrit le phénomène où les résidents et les touristes non liés à l’événement choisissent de partir ailleurs, anticipant des prix élevés et la foule.

Exemples d’événements passés

Regardons des précédents Jeux Olympiques pour comprendre cette dynamique :

• Les JO d’Athènes 2004 ont vu une baisse notable du nombre de touristes traditionnels. Beaucoup ont choisi d’éviter la ville, craignant un afflux massif de visiteurs et des prix hôteliers exorbitants.

• En revanche, Londres 2012 a habilement mitigé cet effet grâce à une campagne de communication proactive orientée vers les potentiels visiteurs internationaux, proposant des offres concurrentielles pour inciter les visites pendant et après l’événement.

L’analyse de ces deux exemples montre clairement comment les stratégies de gestion et de marketing peuvent influencer les résultats de fréquentation touristique.

Perspectives pour Paris 2024

Pour Paris, les perspectives sont mixtes. Certains analystes pensent que le charme intemporel de la ville pourrait attirer des foules massives malgré la congestion attendue. Cependant, le gouvernement et les institutions touristiques devront envisager des campagnes innovantes pour contrer tout potentiel recul de chiffre d’affaires dans le secteur touristique parisien pendant cette période critique.

Formation sur le tourisme face aux grands événements

Bordeaux, souvent éclipsée par la capitale, représente une étude de cas intéressante pour comprendre comment la formation spécialisée peut paver la route au succès économique en période d’événements mondiaux comme les Jeux Olympiques.

Le rôle crucial de la formation

Dans un contexte de chocs externes comme celui des Jeux Olympiques, une bonne formation sur le tourisme devient indispensable. Elle permet aux professionnels du secteur d’appliquer des techniques et stratégies adaptées pour maximiser leurs chances de succès. Par exemple, Bordeaux propose des programmes orientés vers :

• La compréhension des dynamiques économiques locales et globales liées au tourisme.

• Le développement de compétences en marketing digital pour attirer une audience plus vaste.

• Des ateliers pratiques sur l’accueil des visiteurs étrangers avec des techniques multiculturelles affinées.

Ces initiatives contribuent non seulement à combler le départ provisoire des touristes classiques, mais également à capter de nouvelles parts de marché.

Miser sur des écoles spécialisées

Une manière efficace de contrer ces effets peut passer par une meilleure préparation via des formations spécialisées. Ainsi, par exemple, l’Ecole Internationale Tunon, une  école de tourisme à Bordeaux  offre des cursus dédiés au tourisme et à l’hôtellerie, dont un master en management hôtelier d’excellence, avec des modules spécifiques axés sur la gestion des événements et les problématiques liées au tourisme lors de grosses manifestations.

Ce type de formation apporte une valeur ajoutée significative, donne aux étudiants et professionnels l’outillage nécessaire pour naviguer dans un marché en perpétuelle évolution et saisir les diverses opportunités découlant des grands rassemblements sportifs.

Opportunités pour les restaurants et commerces locaux

Tandis que certains acteurs redoutent une possible perte de chiffre d’affaires pendant les JO, d’autres entrevoient des opportunités économiques notables. Les restaurants et les commerces locaux pourraient notamment capitaliser sur des clientèles alternatives attirées par leur authenticité et éloignées des zones surchargées de Paris.

Mise en avant de la gastronomie locale

Parmi les possibilités, promouvoir la cuisine régionale pourrait devenir un véritable fait de différenciation :

• Organiser des festivals culinaires et des dégustations pour les visiteurs cherchant à échapper à la frénésie olympique.

• Offrir des parcours gastronomiques à travers les meilleurs restaurants bordelais, entérinant ainsi l’image de Bordeaux comme une destination de choix pour les gourmets.

De telles initiatives renforceront l’attrait de la ville auprès d’une clientèle cherchant des expériences authentiques et enrichissantes.

Stratégies de fidélisation

Pour sécuriser la fidélité des clients durant et après les JO, les restaurateurs et commerçants doivent adopter des stratégies bien pensées :

• Introduire des cartes de fidélité offrant des réductions sur des visites futures.

• Instaurer des partenariats avec des hôtels et agences touristiques offrant des packages tout compris.

Ces mesures inciteront non seulement à la vente immédiate mais encourageront également les visites répétées dans les mois post-JO.